بقلم سالي عايش – دبيّ

في قلب منطقة غنيّة بالتاريخ والتراث، يبرز الأردن كوجهة سياحية فريدة تجمع بين سحر الطبيعة وعمق الثقافات. لكن ما يميز هذه الصورة الفريدة هو الدور المحوري للإعلام، الذي يتجاوز كونه مجرد ناقل للمعلومات، ليصبح شريكًا استراتيجيًا في تسويق الهوية الأردنية. في عالم يتسارع فيه التطور الرقمي، يصبح الإعلام أداة قوية لتشكيل الانطباعات وإشعال الشغف في قلوب السياح المحتملين.

أصبح من الضروري استثمار هذه الأدوات لنقل صورة شاملة ومشرقة عن الأردن كوجهة سياحية عالمية. وفي هذا الإطار، صرحت الإعلامية حلا المجالي لـ”ديمقراطيا نيوز”: “كشابة أردنية صاعدة في مجال الإعلام وبالأخص الإعلام الرقمي، يُعتبر المحتوى القيم أداة قوية ليس فقط لنقل معلومات وغيره، بل لبناء صورة شاملة تعكس قيم وتوجهات أي بلد. وعندما نتحدث عن الأردن، نجد أن لديه من المقومات الطبيعية، الثقافية، والتاريخية ما يجعله وجهة سياحية فريدة في المنطقة.”

أردفت المجالي “من هنا تأتي أهمية إنتاج محتوى إعلامي يعكس هذه الجوانب بشكل يعزز من مكانة الأردن كوجهة سياحية عالمية. علينا أن نلعب دورًا محوريًا في الترويج للأردن كوجهة سياحية من خلال إنتاج محتوى غني بالمعلومات، معبر عن القيم المحلية، ومتوافق مع التوجهات العالمية.”

تُعتبر ملتقيات السياحة مثل “كلام مدينة” ومعرض “توب ريزا” في باريس أدوات فعالة لتعزيز مكانة الأردن كوجهة سياحية متميزة. ورغم التحديات التي واجهها القطاع في عام 2024، حيث تراجع الدخل السياحي ببحسب “قناة المملكة ” نسبة 3.7% مع انخفاض أعداد السياح بنسبة 6.7%، فقد سجل الدخل السياحي من المغتربين الأردنيين والعرب ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 5.8% و11.5%. في المقابل، عانت أعداد السياح الأوروبيين والأمريكيين من انخفاض كبير، مما يعكس الحاجة الملحة لتعزيز الترويج في هذه الأسواق.

وفي هذا السياق، أكد مدير هيئة تنشيط السياحة، عبد الرزاق عربيات، أن “معرض ‘توب ريزا’ يمثل فرصة حيوية لتنشيط السياحة الفرنسية الوافدة، حيث نعمل على جذب السائح الأجنبي بشكل عام والفرنسي بشكل خاص من خلال تقديم إجراءات تحفيزية.” هذه الديناميكية تعكس التزام الأردن بترسيخ صورته السياحية وزيادة جاذبيته الإقليمية والدولية.

و تابعت الإعلامية حلا المجالي في سياق حديثها: “تُعد الملتقيات السياحية بشكل عام، مثل قمة ‘هايلايت’ التي ستجمع نخبة من صناع المحتوى في الوطن العربي والأردن، فرصة ذهبية لتعزيز صورة الأردن كوجهة سياحية فريدة ومتميزة. حيث تساهم هذه الفعاليات في جمع مجموعة متنوعة من المؤثرين، مما يسمح بتسليط الضوء على تنوع وجمال المواقع السياحية في دولتنا الحبيبة من خلال تجاربهم”.

وفي إطار تعزيز السياحة المستدامة، يأتي دور المحتوى الإعلامي في نشر الوعي بأهمية الحفاظ على البيئة.

وأضافت المجالي: “كانت هناك جوانب معيّنة أثرت فيّ بشكل كبير خلال الجلسات الحوارية، مثل الجلسة التي تناولت أهمية الاستدامة في السياحة وضرورة الترويج للمحتوى الصديق للبيئة. لقد أدركت أهمية أن يكون لدينا دور في نشر الوعي بأهمية الحفاظ على البيئة من خلال المحتوى الذي ننتجه”.